Türkiye de Siyasal Reklamların Dijital Medya Üzerinden Sunumu: Türkiye Yüzyılı Reklamları Üzerine Bir İnceleme

Siyaset, iletişim ve reklam uzun süredir birbirleriyle yakın ilişki içinde olan kavramlardır. Geçmişte siyasal iletişim faaliyetleri tek yönlü olarak yürütülürken, günümüzde seçmenlerle iki yönlü etkileşim biçiminde gerçekleşmektedir. Dijital medya, özellikle siyasi partiler ve seçmenler tarafından siyasi faaliyetlerde kullanılan önemli bir araç haline gelmiş ve bu alandaki önemi giderek artmaktadır. Bu gelişmeler doğrultusunda, günümüz medya ortamında bireyler siyaset alanında daha aktif bir konuma gelmiştir. Siyasal iletişimin temel amacı, seçmen gruplarını etkilemek ve onları ikna etmek üzerine inşa edilmiştir. Bu doğrultuda, söz konusu iletişim süreçlerini planlamak ve uygulamak amacıyla “siyasal reklamcılık” adı verilen disiplin ortaya çıkmıştır. Bu çalışma, Recep Tayyip Erdoğan ve AK Parti’nin dijital medya stratejilerini ve siyasal reklamcılık yaklaşımlarını incelemektedir. Araştırmanın kapsamını Recep Tayyip Erdoğan ve AK Parti’nin resmi Instagram hesabında 28 Mayıs 2023 Cumhurbaşkanlığı Seçimleri sürecine kadar yayınladığı 29 adet “Türkiye Yüzyılı” siyasal reklam videoları oluşturmaktadır. Araştırma yöntemlerinden biri olan içerik analizi ile biçim ve içerik incelemesi yapılmıştır. Araştırma çerçevesinde, logolar, sloganlar, müzik ve metinlerle duygusal bağ kurulmuş; lider figürü aracılığıyla parti kimliği güçlendirilmiştir. Milli ve dini semboller dengeli kullanılarak geniş kitlelere ulaşılmış, yöresel öğelerle yerel etkileşim artırılmıştır. Olumlu ve icraat odaklı iletişim stratejik tercihleri yansıtılırken, mekân kullanımı somut başarıları vurgulamıştır. Gelecekte araştırmacılar, dijital medyanın siyasal iletişimdeki rolünü anket veya mülakat/görüşme tekniği gibi araştırma yöntemleriyle daha da derinlemesine inceleyebilirler. Sonuç itibarıyla bu çalışmada, siyasal iletişim ve reklamcılık alanındaki literatüre önemli katkılarda bulunulmaya çalışılmış ve dijital medya üzerinden siyasal aktörlerin seçmenlerle kurduğu iletişim biçimlerini aydınlatmıştır. Bu bulgular, gelecek seçim kampanyalarının daha etkili bir şekilde planlanması ve yürütülmesi için değerli bir referans oluşturabilmektedir.