目的地体験の認知価値の前提としての動機と関与

研究は、観光客が体験価値を創出する上で不可欠であることを認識しています。この前提に基づき、本研究は観光客の体験価値を理解するための統合的アプローチを提案し、動機、関与、目的地の体験価値との因果関係の理論的および実証的証拠を拡張しようとしています。ノルウェーの観光客から抽出したサンプルを用いて、研究モデルは構造方程式モデリングアプローチを使用して、三つの構成要素間の関係を調査します。結果は、動機と関与が観光客の体験価値に関連しており、動機が関与のレベルに影響を与えることを示しています。観光客が体験価値を共創することを促進するためには、業界は観光客が重視する体験を認識するだけでなく、価値創造において動機と関与が重要であることも認識する必要があります。