From “Crossing” to “Turning”: The Theoretical Enhancement and Path Innovation of Chinese Sports Culture’s External Communication

面对全球社会与文化格局的变革，中华体育文化对外传播呈现出由“跨”至“转”的改变。本文运用对比分析法、文献资料法等，对跨文化传播与转文化传播的概念进行辨析，构建基于5w理论的中华体育文化对外传播的分析模型，以此分析中华体育跨文化传播面临的困境，并提出由“跨”到“转”的传播新路径。研究认为，跨文化传播与转文化传播在概念出发点、归宿点、研究背景等方面存在差异，针对跨文化传播面临的复合型体育传播人才匮乏、中华体育文化自塑言不达意、跨文化传播渠道有限、西方主导体育国际话语权、高低语境产生文化折扣的问题，提出以下推进路径：实现“i”型向“t”型转变，培养与时俱进的传播人才；优化中华体育文化自塑效果，打通对外传播“最后一公里”；完善对外传播协同机制，强化中华体育文化持续影响；创设体育文化共情场景，拓宽体育文化出海道路；转变高低语境传播方式，弥合言语思维差异。