أساليب بديلة لفهم محددات النمطية

تم جمع البيانات لثماني مجموعات من الفئات على مستوى المنتج والعلامة التجارية لفهم أفضل لمحددات النمطية والعلاقة بين النمطية والموقف لكل مستوى من الفئات. تنبأت مقاييس كل من تشابه الميزات (تشابه العائلة) وتحقيق الأهداف (المثل، هيكل السمات) بالنمطية. ومع ذلك، كان من المحتمل أن تشير المقاييس الأخيرة إلى اعتدال العلاقة بين النمطية والموقف. كانت تكرارية التمثيل أفضل من مقياس المعرفة العامة في التنبؤ بالنمطية. كانت المواقف وهيكل السمات تتنبأ بالنمطية بشكل أفضل للفئات الفرعية (مثل، مطاعم الوجبات السريعة) مقارنة بالفئات العليا (مثل، المطاعم). يتم مناقشة الآثار المترتبة على طبيعة وهيكل فئات المنتجات والعلامات التجارية. كيف يقرر المستهلكون ما إذا كانت بار الجرانولا المغطّاة بزبدة الشوكولاتة تُعتبر نوعاً من الحلوى أو طعاماً صحياً؟ إذا اعتبروها نوعاً من الحلوى، فمع أي نوع من الحلوى سيقارنونها وكيف ستبدو نمطية لهذه الأنواع من الحلوى؟ بوجه عام، ما الذي يحدد ما إذا كان يتم إدراك منتج ما كعضو أكثر أو أقل في فئة معينة؟ تشير الأبحاث السابقة إلى أن أحكام الأشخاص حول مدى نمطية عنصر ما لفئة قد تتأثر بعوامل مثل درجة تقاسمها السمات مع أعضاء آخرين، وتكرارية تمثيلها، وتقييمها. ومع ذلك، لا يوجد بالضرورة توافق بشأن ما الذي يحدد فعلاً نمطية المنتج، سواء على مستوى الفئة العليا (نوع المنتج) أو الفئة الفرعية (العلامة التجارية). العوامل التي تحدد النمطية في فئات المنتجات، وقوة نسبتها في الفئات العليا والفرعية، والتفسيرات لسبب وجود هذه العلاقات هي مسائل مهمة يجب على باحثي المستهلكين أخذها بعين الاعتبار لسببين على الأقل. أولاً، لم يتم استكشاف مجموعة متنوعة من القضايا المتعلقة بالنمطية ومحدداتها بشكل كافٍ في الدراسات السابقة. تشير بعض الدراسات إلى أنه يجب أن تكون هناك علاقة بين النمطية والتفضيل في المنتجات.