Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Awareness Terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cabang Sumur Batu Jakarta Pusat

Kopi telah menjadi salah satu komoditas paling diminati di dunia, menjadikannya produk dengan penjualan tertinggi dalam bisnis Food and Beverages. Ini dibuktikan dengan jumlah kedai dan tempat-tempat penjualan kopi yang berkompetisi di satu area bisnis yang sama. Melihat fenomena ini, peneliti tertarik dibalik alasan dari strategi dengan resiko tinggi yang dilakukan oleh Brand Kopi terkemuka, Kopi Kenangan, yang mana mereka memilih untuk membuka dua cabang baru di waktu yang singkat, dan di dua Lokasi kompetitif sekaligus. Peneliti percaya bahwa ada beberapa faktor yang mempengaruhi hal tersebut, termasuk Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Awareness terhadap Keputusan Pembelian Kopi Kenangan Cabang Sumur Batu Jakarta Pusat. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan brand awareness terhadap Keputusan pembelian kopi kenangan cabang sumur batu. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data ini didapat menggunakan penyebaran kuesioner dengan 100 responden kepada konsumen kopi kenangan cabang sumur batu dan dipilih menggunakan Teknik purposive sampling. Teknik analisis data yang digunakan menggunakan uji koefisien regresi. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian kopi kenangan cabang sumur batu. Brand awareness memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan pembelian kopi kenangan cabang sumur batu.Kata kunci: Brand Awareness, Kualitas Produk, Keputusan PembelianAbstractCoffee has been one of the world’s most favoured commodities, making it one of the top selling products in terms of Food and Beverages. This is proved by the number coffee shops, stands, or merchants that are competing in the same business area. Observing this phenomenon, the researcher is interested behind the reason of this high-risk move done by one of the Top Coffee Brand, Kopi Kenangan, to establish two new branches in short time window, in two different highly competitive locations. The researcher believes that there are several factors that behind this, including the Influence of Product Quality and Brand Awareness among the customers of Kopi Kenangan, especially in Sumur Batu branch. This Research aims to know the Influence of Product Quality and Brand Awareness among the customers of Kopi Kenangan, especially in Sumur Batu branch, by utilizing Quantitative approach method using Questionnaire between 100 Customers of Kopi Kenangan in Sumur Batu branch, that are chosen by Purposive Sampling method. Furthermore, the analysis is utilizing Regression Coefficient Test. The result of this research, shows that Product Quality and Brand Awareness are having positive and significant effect towards the customer’s decision to purchase Kopi Kenangan products, especially in Sumur Batu branch.