Penguatan Kapasitas Pemasaran Digital Bagi Kelompok Petani Wortel Dalam Pengembangan Produk Mie Wortel Di Rurukan Tomohon, Sulawesi Utara

Rurukan, Kota Tomohon, merupakan salah satu wilayah yang memiliki potensi komoditas hortikultura, khususnya wortel, yang dapat dikembangkan menjadi produk olahan bernilai tambah. Namun, potensi tersebut belum sepenuhnya didukung oleh kemampuan kelompok petani dalam mengembangkan dan memasarkan produk secara lebih luas. Pengembangan produk mie wortel sebagai bentuk diversifikasi hasil pertanian membutuhkan strategi pemasaran yang mampu memperkenalkan produk kepada konsumen dan memperluas akses pasar. Permasalahan tersebut menunjukkan pentingnya penguatan kapasitas mitra dalam memanfaatkan pemasaran digital sebagai bagian dari strategi pengembangan usaha. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan untuk meningkatkan pengetahuan dan keterampilan kelompok petani wortel dalam pemasaran digital guna mendukung pengembangan dan pemasaran produk mie wortel. Metode pelaksanaan kegiatan meliputi observasi dan identifikasi permasalahan mitra, sosialisasi, pelatihan pemasaran digital, praktik dan pendampingan pembuatan konten promosi, serta monitoring dan evaluasi. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa mitra memperoleh pemahaman yang lebih baik mengenai konsep pemasaran digital, identifikasi konsumen sasaran, branding produk, penyusunan informasi produk, pembuatan konten promosi, dan pemanfaatan media digital sebagai sarana pemasaran. Praktik dan pendampingan juga membantu mitra memahami penerapan pemasaran digital secara langsung pada produk mie wortel. Kegiatan ini memberikan penguatan kapasitas awal bagi kelompok petani dalam mengembangkan strategi pemasaran yang lebih terarah serta membuka peluang perluasan akses pasar produk berbasis komoditas lokal. Keberlanjutan pendampingan diperlukan agar kemampuan pemasaran digital yang telah diperoleh dapat diterapkan secara konsisten dan mendukung pengembangan produk mie wortel sebagai produk olahan bernilai tambah berbasis potensi lokal Rurukan.