All Dressiert Mit Etwas zu Sagen: Auswirkungen von Typografie-Semantischen Assoziationen auf Markenwahrnehmungen und das Gedächtnis von Verbrauchern

In dieser Forschung wird ein konzeptioneller Rahmen entwickelt, der die Auswirkungen von typografischen semantischen Hinweisen im Marketingkontext behandelt. Visuelle Eigenschaften von Schriftarten werden als Kommunikation einzigartiger semantischer Assoziationen aufgefasst, die für Individuen vom Inhalt der geschriebenen Worte, in die sie gehüllt sind, verschieden sind. Schriftartenassoziationen werden über verschiedene Beteiligungsniveaus hinweg hinsichtlich ihrer Auswirkungen auf die Markenwahrnehmungen untersucht. Diese Assoziationen beeinflussten auch die Erinnerbarkeit von beworbenen Nutzenbehauptungen. Die Erinnerbarkeit wurde erhöht, als der Grad der Konsistenz zwischen typografischen semantischen Hinweisen, visuellen Hinweisen der Werbung und den Werbetextbehauptungen zunahm. Erweiterungen dieses Rahmens konzentrieren sich darauf, ein umfassenderes Verständnis der semantischen Pfade zu erlangen, durch die Schriftarten Bedeutung vermitteln.