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Un modèle de cycle de vie de la marque est développé, intégrant les effets de report et l'obsolescence, et permettant des réponses de prix variant dans le temps. Une étude empirique de 35 marques sur sept marchés différents montre les changements typiques dans l'élasticité des prix au cours du cycle de vie de la marque. Des implications importantes pour la stratégie de tarification et les questions antitrust sont indiquées.
Hermann Simon (Jeu,) a étudié cette question.
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